2020年中国网络电影行业发展现状分析线上会员模式促进网络电影行业发展

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2020年中国网络电影行业发展现状分析线上会员模式促进网络电影行业发展

文章来源：互联网时间：2020-07-27 12:11:30阅读：7426

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正当亿万国人原本欢天喜地地迎接新春佳节的到来之时，却遭遇新型冠状病毒肺炎疫情，使得原本定于2020年春节档播出的《唐探3》、《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没》，7部电影陆续宣布撤档，使得我国一贯备受关注的春节档遇冷，疫情影响下线下电影受到严重影响，但是爱奇艺、腾讯等会员模式的发展为网络电影的发展提供了较大的机遇。

春节档备受关注，疫情导致2020年春节档遇冷

近年来，随着居民收入支出水平的提升及消费方向的转变，电影消费已经成为众多居民春节休闲娱乐的重要消费方式，在此背景影响下，我国春节档成为各大电影和影院重点关注节点，2015-2019年我国春节档电影票房收入不断增加，2018年春节档票房收入57.23亿元，增幅明显，只2019年春节档电影收入小幅增加为58.38亿元。

从每年大年初一的电影票房收入看，2019年中国大年初一的全天综合票房收入逾14.44亿元人民币，创下国内单日票房历史新高，打破了2018年大年初一12.77亿票房的纪录，同比涨幅13%，但是2020受疫情及电影纷纷撤档的影响，大年初一我国票房仅181万。

网民普及率提升，为网络电影发展提供助力

从中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据看，2016-2019年上半年，我国网民规模不断增加，互联网普及率也显著提升，只2019年上半年我国网民规模达到8.54亿人，网民规模普及率61.2%，其中网络视频用户规模75877万人，用户规模占网民规模的88.8%。互联网的普及及网络视频人数的增加，为网络电影的快速发展提供了均较为广泛的基础支撑。

网络电影获得发展，爱奇艺&腾讯优势突出

2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但线上会员电影内容的正片播放增长迅速，用户线上观影需求及付费意愿持续提升；一方面由于网络视频为用户提供了大量内容，满足用户多样化的观影需求，另一方面线上观影更便捷，场景也愈加丰富。艺恩数据及云合数据统计数据显示，2018年会员电影内容正片播放160亿，2019年约289亿，增幅明显。而影院观影人次则有小幅下降。

注：2019年统计时间截至2019年12月20日，2019年全年为预估数据

《2019年网络电影行业报告》显示，2017-2019年我国网络电影上线量呈下降趋势变动，至2019全年网络电影上线789部，同比下降49%，单月全网上线数量仅66部。2019年爱奇艺上线418部，优酷上线174部，腾讯视频上线150部，其他平台上线71部，且多为全网发行影片。虽然网络电影上线量有所下降，但是其正片播放量明显提升，同时线上会员模式也促进了网络电影的发展。

2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%，正片播放占比为98%，网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台；爱奇艺的上线量占比逐年降低，2019年降至53%，影片部均表现优于市场均值；腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比在2019年后半年开始增长明显；优酷在2019年的上线量占比有所下降。2020年春节期间受疫情影响，预计各大平台网络电影上线量占比有更为明显的提升。